TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫，即真正無線立體聲的意思，該技術(shù)是基于藍(lán)牙芯片技術(shù)的發(fā)展。將TWS技術(shù)運(yùn)用到藍(lán)牙耳機(jī)領(lǐng)域，催生了新產(chǎn)品TWS藍(lán)牙耳機(jī)。

工作原理就是指手機(jī)通過連接主耳機(jī)，再由主耳機(jī)通過無線方式快速連接副耳機(jī)，實(shí)現(xiàn)真正的藍(lán)牙左右聲道無線分離使用。根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計(jì)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量僅918萬副，2020年，該項(xiàng)數(shù)據(jù)增長至2.33億副。而其新發(fā)布的報(bào)告中，2021年全球TWS耳機(jī)市場預(yù)計(jì)將同比增長33%，達(dá)到3.1億副，比2016年出貨總量增長近33倍。如今TWS真無線藍(lán)牙耳機(jī)市場的三大改變。

1、TWS耳機(jī)中國市場份額進(jìn)一步向一線手機(jī)品牌集中

中國市場不僅滲透率高，同時(shí)也是發(fā)展很快的一個(gè)市場，TWS耳機(jī)在許多國家尚處于普及階段，但在我國卻已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)升級的階段。從IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，目前中國市場前五大品牌基本都以一、二線的品牌為主。

由于中國擁有大的用戶群體和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場成熟化趨勢越來越明顯。用戶群體普遍都已經(jīng)告別了因新鮮感購機(jī)的階段，保留下來的用戶將對TWS耳機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、品牌等方面提出更高的訴求。正因如此，中國市場的份額也將加速向一二線品牌集中，這樣的趨勢越強(qiáng)，越利好蘋果及專業(yè)音頻品牌。

2、TWS藍(lán)牙耳機(jī)海外存在更大的市場增量空間

截至目前，TWS耳機(jī)在中國市場已經(jīng)形成高度普及，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年中國市場的占比已經(jīng)達(dá)到66.1%。相比于中國市場的激烈競爭，全球仍有許多國家和地區(qū)處于初興的階段，TWS耳機(jī)在印度、東南亞、歐美、日韓等市場的規(guī)模正在快速增長，因此海外市場有望成為其他二三線品牌的新增長點(diǎn)。

3、TWS耳機(jī)價(jià)格將成為全球市場的主旋律

綜合中國及海外市場的情況來看，未來幾年內(nèi)價(jià)格戰(zhàn)在整個(gè)TWS耳機(jī)市場或許將進(jìn)一步加劇。2020年5月，高通在美國、英國、中國、德國和日本，對5000位消費(fèi)者進(jìn)行了關(guān)于購買無線耳機(jī)、無線耳塞和音箱的消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查。

值得關(guān)注的一項(xiàng)變化是，即便是在一些發(fā)達(dá)及發(fā)展中國家，價(jià)格已經(jīng)成為消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)第二重要的參考指標(biāo)，僅次于音質(zhì)。受疫情影響，全球多個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處于復(fù)蘇階段，對用戶消費(fèi)力的影響不容忽視，而用戶購買力被削弱，則意味著性價(jià)比越高的產(chǎn)品將更具備競爭力。除了上述提到在東南亞、印度市場的低價(jià)產(chǎn)品銷量走俏，提供高性價(jià)比的中等價(jià)位產(chǎn)品也是非蘋果陣營目前針對中國市場采取的銷售策略。

杰理TWS藍(lán)牙耳機(jī)選型表如下圖：